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展示设计是以陈列物为核心要素、以传达信息为根本目的的一门设计学科。

它综合了二维平面设计与三维立体设计，通过对空间、道具、灯光、版面等基础要素的设计，营造良好的视觉感受和使用感受，进而提高观众的参观体验（包括生理体验与心理体验），给公司（或店铺）带来短期即时的或长期潜在的消费与利润。

下文，笔者将对几个展示设计案例进行剖析。另外，笔者也将基于展示设计的相关理论对搜集到的概念设计案例进行批判性地剖析，希望读者可以避开一些展示设计上的坑。

品牌形象传达、视觉动势表现、休息洽谈区环境设计、参观纵深等

1 作为一个国际性的大企业，DELL的展览设计会更加偏重于企业形象的塑造和理念的传达。

2 公司口号是“Thepower is to do more”，也就是“激发无限”。这作为其核心的理念也会体现在他的展馆设计中。

3 本案例通过飞扬、跳跃的展馆造型、明亮鲜艳的色彩体现一种动势，科技的动势也是思维动势，展现公司科技的力量。

4 蓝色的灯光展现科技的睿智、技术的先进性。

5 草皮的地毯在起到分区功能的同时，也有装饰作用，更能体现企业对环境保护的社会责任感。

1 作为展示设计中最重要的要素，人无疑是设计中的重中之重。

2 案例中，着重强调了人的休息区：科技与自然的融合，在一个寸土寸金的展览环境中有一片可以休息的场所，而且环境优美、舒适和谐，会吸引众多人驻足，间接促进了受众对产品的探索。

3 在功能分区中，开放性的设计、咨询台分隔空间和通道连接的方式把休息区和展示区隔开，在通道和正面分别设置咨询台，保证辅助信息传达的便捷性。

4 由于产品的类型，在产品与人的角度考虑的反而比不上环境与人的和谐。但仍然在灯光和座椅等方面进行了设计，让其更适合人的参观。

1 把展品区与咨询区分离，参展者参观时不会时刻被服务人员审视甚至“监视”，减少了心理压力。

2 主要的展示区分两部分，外露一部分用于吸引参展者，设于隐蔽的通道内一部分产生参观的纵深，在一定程度上起到“隐藏即突出”的效果。

3 在展品的摆放上也有一定的技巧，依据展品大小高矮的顺次摆放，暗合展示空间与道具的视觉动势。

当然，本案例也存在一些缺点，例如：

1 展示道具简单，仅仅是一个桌面的平台且只适用于受众短期操作使用；

2 浏览动线是混乱的，没有明确的方向和顺序；

3 交谈区比较开放，对部分咨询者的隐私保护措施不够完善。

良好的用户体验、隐秘而舒适的洽谈空间等

1 一个暗黑系的整体设计风格，在整个展览会场中会有不一样的视觉观感。

2 展品是平板、数位板等移动电脑，所以内部的风格更类似于一个简易的咖啡厅、图书馆，有身临其境的感觉，带入感极强。

1 相较于前面DELL的案例，本案例更强调产品的使用与互动。

2 案例的产品是移动电脑，用户会更注重产品的实际性能，所以为参观者提供良好的使用体验是展览的最重要目的。

3 在每一台设备前都设置了座椅，方便参观者的实际操作，用户直接的体验胜过服务人员的千言万语。

4 对整个空间的布置上更倾向于与产品的特点融合（数位板等艺术领域的电子工具），天幕的绚丽灯带、一侧的演示大屏幕，都尽显一个科技企业的技术层次。

1 同样是暗黑系的装修风格，配合大屏幕的产品演示，感觉更像一个充满欢声笑语的聊天室而非商业洽谈的、冷冰冰的交易所。

2 柔和的灯光布置，特别设计的桌椅，都展现了独特的风格，在一定程度上展现企业形象，促成交易的成功。

3 规则的形体、常规的材料、寻常的展具，整个展馆的设计完全可以拆解、延续到下一次的展览。

4 对这次的展馆原料重组，完全可以塑造一个新的展馆，具有极好的可持续性。且风格相对统一，便于观众识别。

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未完，待续！（关注“设计之间”公众号，向我发送“展示设计”四个字，可完全免费获得集合6个展示设计案例分析的PPT！）