视觉是品牌的名片，包装则是最容易被大众接收到的信息。认识到这一点的伊利集团，为打破大众对航天营销的刻板联想，于日前推出了一组伊利纯牛奶漫天星辰限定包装，用极致浪漫的创新风格，迅速抓住了大众的眼球。

在浩瀚的宇宙中，伊利牛奶选择了大众较为熟悉的潘多拉、仙女、银河等六个星系。并以六大星系为创意源点，提炼出了“携漫天星辰，赴人间一夏”作为包装焕新的主题，在打破传统套路上下足了功夫：一方面，星系本身的美感加上厚涂油画风格的视觉呈现，充分迎合了人们对浪漫星空的无限遐想，很容易将大众拉近品牌所搭建的漫天星辰场域中。另一方面，伊利牛奶这次更多的是将人群圈层洞察与产品包装做强关联，通过注意到消费者更深层次的情感诉求，让产品包装自带意料之外的惊喜感。

此次伊利牛奶选在神舟十六号载人飞船发射之际，以“中国航天太空创想乳制品官方合作伙伴”的身份上线“漫天星辰”限定包装，把遥不可及却蕴含无限能量的绚烂星海带进人们的烟火日常，无疑是关联了大众对中国航天事业的期待和围观心理，满足了大众对于太空的美好遐想。同时，伊利牛奶这场包装焕新正值疫情后第一个初夏，“生活是个盲盒，我对冒险上瘾”“星河唯一的棱角，是生命的百折不挠”等印在限定包装背面的哲思文案，与人们在新的季节起点整装出发的积极情绪不谋而合。不难看出，伊利牛奶把这场包装焕新当成一次与用户的双向沟通来做，有温度更有共鸣。

更值得一提的是，在提出“星系”这个浪漫创意的同时，伊利牛奶还拍摄了一支视觉震撼极强的产品大片。这支视频不仅为观众带来了突破感极强的视觉观感，也用“六大星系演变成包装”的创意视觉演绎，将“漫天星辰”所带来的心动与浪漫，以非常自然的方式融于伊利牛奶的奶盒之中，让产品给消费者带来的视觉印象，能与“携手漫天星辰，赴人间一夏”的浪漫主题相得益彰。

伊利牛奶此次以限定包装为载体的航天营销创新，在传承航天精神触动国民情怀的同时，也体现了品牌特有的格局和担当。在中国航天事业不断推进、人类对于浩瀚太空的探索不断深入的时代背景下，给用户甚至行业开展航天创新营销、落地伟大航天精神留下了更大的想象空间。